Приветствую, на связи Александр Евстигнеев, я со своей командой помогаю строительным и производственным компаниям загрузить производство на год вперед всего за 2 месяца.
В октябре 2023 года к нам обратилась компания по установке автоматических ворот, шлагбаумов и рольставней. Ранее мы уже работали с клиентом над дизайном корпоративного сайта и видео. Однако в этот раз к нам обратились с задачей создать лендинг для генерации лидов в Яндекс.Директ.
На момент обращения конверсия обращения в лид составляла всего 2,6%, стоимость заявки составляла 1 554,5 руб.
Основная проблема заключалась в том, что у клиента был универсальный сайт, который не конвертировал заявки из рекламного трафика.
Цель проекта: разработать минималистичный лендинг с высоким уровнем конверсии, нацеленный на привлечение клиентов через рекламу.
Прежде чем создавать лендинг, нам нужно было изучить основную аудиторию, которая оставляет заявки на сайтах. Мы понимали, что конверсия очень маленькая. Как своим предложением привлечь как можно больше целевых клиентов?
Для начала мы произвели анализ конкурентов, а также осуществили сбор семантического ядра.
Самое важное перед запуском рекламы и сайта — определиться с ЦА, на которую мы хотим работать.
Благодаря проведенному исследованию, было принято решение создать геосегмент на коттеджные поселки МО с корректировкой +30% в ЯД и ГА.
Также были убраны корректировки по геосегментам и внесены правки на основе статистики: убрали нецелевые площадки и добавили корректировки на аудитории.
На 12 городов МО сделали повышающую корректировку +30%, а на сегмент КП_Медисон парк, Миллениум парк +50%
Для тестирования гипотез и более глубокого изучения ЦА было принято решение сделать отдельную посадочную страницу под трафик.
На посадочной сделали простую форму, которая заполняется за 10 секунд.
Проанализировав конкурентов, мы с командой сделали определенные поправки по запуску рекламной компани:
После чего приступили к созданию рекламных креативов на основе собранных данных.
Задача была сделать сайт, который действительно бы снизил стоимость заявки, офферы которого были бы адаптированы по предложению, и в принципе весь сайт подходил под нашу ЦА.
За основу взяли минималистичный стиль с яркими объемными вставками и привычными цветами компании Хёрман: синий и желтый.
Был сделан акцент на ключевые преимущества:
Мы сделали лендинг с мобильной версией, оптимизированной под высокую скорость загрузки, чтобы минимизировать отказы.
Для корректного анализа мы подключили системы отслеживания, чтобы фиксировать все заявки с сайта.
Настроили сквозную аналитику, позволяющую оценить, какие каналы и запросы приносят больше всего лидов.
📊 За первые 30 дней в рекламе лендинг уже принёс более 200 целевых заявок.
В течение следующего времени оптимизировали рекламу, постепенно увеличивая бюджет.
Спустя 3 месяца работы пришли к целевым показателям:
Рекламный бюджет — до 80 000 рублей с НДС.
Количество заявок — 180-200 ежемесячно.
Средняя цена заявки 400 рублей с НДС
Количество целевых заявок — 85% из всего трафика.
С лидов первого месяца удалось взять в производство 9 заказов.
с 1 554 рублей до 400 рублей
А также уменьшить количество рекламного бюджета и увеличить количество квалифицированных лидов.
Производство клиента, специализирующегося на автоматических воротах, оказалось загружено уже после первого месяца работы. Это подтолкнуло его к расширению: увеличению штата сотрудников и улучшению процессов обработки заказов. На пике загрузки клиент даже попросил приостановить рекламу на одну неделю, чтобы избежать слива лидов.
Заявки поступают стабильно, даже в несезон, по 3–5 запросов в день с необходимыми показателями качества.
За три месяца работы в базу было добавлено более 30 контактов, которые перенесли установку автоматических ворот на весну, попросив перезвонить в начале апреля. Эти клиенты не отказались от услуг, что создает дополнительный потенциал на будущее.
В результате успешной работы удалось переехать в новый, более просторный цех, увеличить штат инженеров на 5 человек и расширить команду профессиональных сварщиков. Теперь производство способно выпускать продукции в несколько раз больше, чем до обращения к нам.
Оставь заявку на Бесплатный аудит строительной нише, мы покажем где вы сливаете деньги
Обработка данных
Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую сайт , (далее – ) расположенный на доменном имени (а также его субдоменах),
может получить о Пользователе во время использования сайта (а также его субдоменов), его программ и его продуктов.
1.1 В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
1.1.1. «Администрация сайта» (далее – Администрация) – уполномоченные сотрудники на управление сайтом , которые организуют и (или) осуществляют обработку персональных данных, а также определяет цели обработки
персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.
1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному, или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).
1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор,
запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных
данных.
1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных
или наличия иного законного основания.
1.1.5. «Сайт » — это совокупность связанных между собой веб-страниц, размещенных в сети Интернет по уникальному адресу (URL): https://yaau.ru, а также его субдоменах.
1.1.6. «Субдомены» — это страницы или совокупность страниц, расположенные на доменах третьего уровня, принадлежащие сайту , а также другие временные страницы, внизу который указана контактная информация Администрации
1.1.5. «Пользователь сайта » (далее Пользователь) – лицо, имеющее доступ к сайту , посредством сети Интернет и использующее информацию, материалы и продукты сайта .
1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего
сайта.
1.1.8. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, через который Пользователь получает доступ на .
2.1. Использование сайта Пользователем означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.
2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование сайта .
2.3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется к сайту . не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте .
2.4. Администрация не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.
3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации при регистрации на сайте или при подписке на информационную e-mail рассылку.
3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения форм на сайте и включают в себя следующую информацию:
3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;
3.2.2. контактный телефон Пользователя;
3.2.3. адрес электронной почты (e-mail)
3.2.4. место жительство Пользователя (при необходимости)
3.2.5. фотографию (при необходимости)
3.3. защищает Данные, которые автоматически передаются при посещении страниц:
— IP адрес;
— информация из cookies;
— информация о браузере
— время доступа;
— реферер (адрес предыдущей страницы).
3.3.1. Отключение cookies может повлечь невозможность доступа к частям сайта , требующим авторизации.
3.3.2. осуществляет сбор статистики об IP-адресах своих посетителей. Данная информация используется с целью предотвращения, выявления и решения технических проблем.
3.4. Любая иная персональная информация неоговоренная выше (история посещения, используемые браузеры, операционные системы и т.д.) подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п.
5.2. настоящей Политики конфиденциальности.
4.1. Персональные данные Пользователя Администрация может использовать в целях:
4.1.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на сайте для его дальнейшей авторизации.
4.1.2. Предоставления Пользователю доступа к персонализированным данным сайта .
4.1.3. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования сайта , обработки запросов и заявок от Пользователя.
4.1.4. Определения места нахождения Пользователя для обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества.
4.1.5. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.
4.1.6. Создания учетной записи для использования частей сайта , если Пользователь дал согласие на создание учетной записи.
4.1.7. Уведомления Пользователя по электронной почте.
4.1.8. Предоставления Пользователю эффективной технической поддержки при возникновении проблем, связанных с использованием сайта .
4.1.9. Предоставления Пользователю с его согласия специальных предложений, новостной рассылки и иных сведений от имени сайта .
5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования
таких средств.
5.2. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.
5.3. При утрате или разглашении персональных данных Администрация вправе не информировать Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
5.4. Администрация принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
5.5. Администрация совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.
6.1. Пользователь вправе:
6.1.1. Принимать свободное решение о предоставлении своих персональных данных, необходимых для использования сайта , и давать согласие на их обработку.
6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.
6.1.3. Пользователь имеет право на получение у Администрации информации, касающейся обработки его персональных данных, если такое право не ограничено в соответствии с федеральными законами. Пользователь вправе требовать от Администрации
уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав. Для этого достаточно уведомить Администрацию по указаному E-mail адресу.
6.2. Администрация обязана:
6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.
6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами
переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя, или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.
7.1. Администрация, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность за убытки, понесённые Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации,
за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2. и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
Обновлен:
13.07.2022
Позвонить